通過“雙11”透視我國消費大趨勢

“雙11”已經從光棍節演變為我國居民的購物街，電商產業的發展近些年蒸蒸日上，蓬勃生機，不僅源于政府政策的支持而且也是我國居民消費力的提升。“雙11”不僅是我國消費升級、經濟轉型的展示窗口，也驗證了我國要形成強大國內市場、構建新發展格局有著堅實的現實基礎。“雙11”消費特點的變化，體現出中國消費升級大趨勢；消費模式的創新，反映出中國經濟轉型升級的脈絡；消費場景的放大，證明了中國消費空間仍然潛力無限。

今年的“雙11”，一邊是成交額等各種破紀錄的數字，展現了令人驚嘆的消費新空間，另一邊是直播、反向定制等新玩法、新業態、新模式層出不窮，折射出新消費正在重新定義消費格局乃至中國經濟增長的內生動力。可以說，“雙11”不僅是我國消費升級、經濟轉型的展示窗口，也驗證了我國要形成強大國內市場、構建新發展格局有著堅實的現實基礎。

消費規模持續擴大，彰顯出中國市場強大的內循環實力和消費動能。“雙11”活動開啟以來，電商平臺以及背后的千萬商家聯合推出種種促銷手段——拉長時間拓寬交易場景、簡化優惠方式擴大優惠產品、直播帶貨放大明星效應、線上線下加強融合共振、品牌升級深入下沉市場、發揮供應鏈優勢加大高品質商品進口、升級“黑科技”加快物流速度……在此助推下，“雙11”消費速度和額度不斷刷新，消費空間不斷擴容，消費潛力不斷釋放，有力證明了中國消費內需強勁的勢頭。消費是經濟循環的終點，同時也是新起點。相關實踐證明，互聯網消費能為打通經濟內循環提供有力支撐，并催生新動能，不斷增強我國經濟的韌性。

消費特點的變化，體現出了中國消費升級大趨勢。10余年來，“雙11”的主要訂單從最初集中在計算機、通信和消費類電子產品品類，到向食品、美妝、服裝等全品類擴展，再到今年的體檢、教育、家居清潔等新品類備受青睞。同時，高端產品、品牌商品以及進口商品增長迅速，這一點在日前舉辦的中國國際進口博覽會上也得到了驗證。可見，消費者對“雙11”越來越理性，從主要看價格到更關注品牌、品質、服務、個性偏好等，反映出品質化生活趨勢，也契合了“十四五”規劃建議所強調的“促進消費向綠色、健康、安全發展”等理念。

消費模式的創新，反映出中國經濟轉型升級的脈絡。新冠肺炎疫情在沖擊線下經濟的同時，也在一定程度上激發了互聯網的潛力。同時，為了謀求生路，傳統產業也積極與互聯網新技術相結合，誕生了更多新業態、新服務，加速了中國經濟轉型升級。今年“雙11”，電商平臺與實體經濟的融合共振更為明顯。連接著產、消兩端的電商平臺充分發揮產業鏈和供應鏈優勢，通過反向定制等新模式，打破了生產與消費的邊界，開放共享數據資源，提升了制造業的資源配置能力、協同能力和服務支撐能力，重塑傳統制造業新優勢，并帶動傳統產業帶數字化，助推中國經濟高質量發展。

消費場景的放大，證明了中國消費空間仍然潛力無限。融合線上線下、打通城市鄉村、聯動內貿外貿，今年“雙11”，消費場景不斷擴大，釋放著新的內需潛力。一方面，“下沉”仍是主題詞，借助于互聯網服務的普及和遍布全國電商配送體系，越來越多來自中小城市和鄉村的用戶成為新的消費生力軍。另一方面，海外品牌和商家紛紛加入中國“雙11”狂歡盛宴，謀求沖破疫情和經濟下行的重圍，既滿足了國內消費者多元化需求，體現了中國對外開放的姿態，也有利于加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

國務院辦公廳日前印發的《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，強調進一步培育壯大消費新業態新模式，促進線上線下消費融合發展，更好釋放內需，增強經濟恢復性增長動力。同時，我國網民規模已達9.4億，我國已連續7年成為全球最大的網絡零售市場，移動支付市場規模連續3年全球第一，5G、工業互聯網、IPV6等多個新基建重要領域取得了積極進展……在這樣的產業形勢和政策推動下，可以預見，今后“雙11”還會帶來更多新期待。